Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Čokoláda Milka - reklamní strategie
Čokoláda Milka - reklamní strategie
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lucie Novotná |
|---|---|
| Šetření: | 28. 10. 2011 - 04. 11. 2011 |
| Počet respondentů: | 135 |
| Počet otázek (max/průměr): | 12 / 11.54 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 87,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.01:57 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jsem studentskou Vysoké školy technické a ekonomické v Českých Budějovicích. Tento výzkum potřebuji pro vypracování mé seminární práce. Dotazník je zcela anonymní.
Děkuji za Váš čas a ochotu.
Odpovědi respondentů
1. Jakou značku čokolády si nejčastěji kupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Milka | 109 | 80,74 % | 80,74 % |
| Orion | 13 | 9,63 % | 9,63 % |
| Nekupuji čokoládu | 7 | 5,19 % | 5,19 % |
| Figaro | 3 | 2,22 % | 2,22 % |
| Nestlé | 3 | 2,22 % | 2,22 % |
2. Znáte čokoládu Milka?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 135 | 100 % | 100 % |
3. Co si vybavíte, když se řekne Milka?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Fialová kráva | 108 | 80 % | 80 % |
| Jemná čokoláda | 15 | 11,11 % | 11,11 % |
| Lahodná chuť | 10 | 7,41 % | 7,41 % |
| Nic | 2 | 1,48 % | 1,48 % |
4. Jak často Milku kupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| příležitostně | 84 | 62,22 % | 62,22 % |
| jednou měsíčně | 25 | 18,52 % | 18,52 % |
| jednou týdně | 18 | 13,33 % | 13,33 % |
| nekupuji | 8 | 5,93 % | 5,93 % |
5. Jaké produkty milka nejčastěji kupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Milka tabulkové čokolády | 128 | 94,81 % | 94,81 % |
| nekupuji | 7 | 5,19 % | 5,19 % |
6. Kde jste viděl(a) reklamu na Milku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 118 | 87,41 % | 87,41 % |
| MHD | 12 | 8,89 % | 8,89 % |
| Tisk | 2 | 1,48 % | 1,48 % |
| jinde | 2 | 1,48 % | 1,48 % |
| neviděl(a) jsem žádnou reklamu | 1 | 0,74 % | 0,74 % |
7. Vybavuje se Vám některá z televizních reklam na Milku?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 98 | 72,59 % | 72,59 % |
| ne | 37 | 27,41 % | 27,41 % |
8. Pokud jste v předchozí otázce odpověděl(a) ANO, tak která reklama?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
-
......
"mami dej mi ještě"
alpské celbrity
alpské pláně
bobři a fialové krávy:)
člověk hryzne do Milky a je v Alpách
Faialová kráva v horách.
Fialová kráva na alpském vrchu
fialová kráva na horách
fialová kráva na poli
fialová kráva na poli
fialová kráva vás popostrčí ................
Fialová kráva- hory- bůůůů ;)
Fialový krávy v horách na zelený louce :D
jak je ta ženská v práci, jí Milku a zasní se, že je někde v Alpských horách
Jak kráva strká lidi, aby měli k sobě blíž :)
jak se narodila kravička - umění popostrčit
jak se žena v kanceláři zasní při pohledu z okna a pojídání čokolády a najednou je v alpách a pak opět střih do kanceláře
jeden kousek stačí a jste tam (žena v kanclu, jí milku a připadá si že je v přírodě někde v alpách) aktuální s krávou, která popostrčí lidi :-)
Kde je fialové tele nebo momentálně aktuální, kdy fialová kráva vás postrčí dál
kráva co strká do lidí
Kráva Milka posunuje každého dál a dodává odvahu.
Kráva Milka, která Vás popostrčí
kráva na pastvině
Kráva s nadáním postrkovat lidi, aby udělali něco pěkného.
kráva se snaží vypadat jako ostatní zvířata
kráva štouchající do lidí.
kráva v alpách
kráva, co sbližuje
krava, veverky s oriskama
kravička má talent rozdávat jemnost, jak zpracovávala zvířátka mléko od kravičky
kravička, co umí popostrčit
Kravička, která má sílu popostrčit.
Má dar popostrčit lidi
milka - umění být něžnější
Milka a jemnost
Milka dokáže popostrčit
Milka nás dokáže popostrčit :))
Milka svou jemností tě láka je vše co ti můžu dát
Na tabulku čokolády s fialovou krávou
narodila se malá kravička, neměla talent na hry, matematiku atd
narození kravičky milka
Něco v zimě se sněhovýma vločkama a ukrutně jemnou čokoládou :)
nevím jak to popsat
o hovně s krávou
paní kouká z okna jí čokoládu vidí jak j její pes promněn ve fialové tele
pár milenců - čokoláda je jemná
poslední z TV, kde fialová kráva žije v rodině již od telátka a každého popostrčí.
povídají si tam krávy, proč je Milka tak jemná. a "písníčka" Milkáááá svou jemností tě láká, je nejlepší co můžeš mít"
přejdi na jemnost
reklama s fialovým telátkem
reklama s továrnou na čokoládu
reklama,kde kráva štouchá lidi
s fialovou krávou
s fialovou krávou
s kravou
s krávou v horách
S růstem malé fialové kravičky a jaké je její využití.
s vyjímečnou krávou
se Šárkou Záhrobskou
ta jak paní jí čokoládu a zasní se, má kolem sebe zelené pastviny, klid..pak se probudí a zjistí že je v kanceláři
ta nejnovější
Ta nejnovější - ''Jednoho se v Alpách narodila fialová kravička .... '' :)
ta poslední, co běžela v TV
ta poslední, kterou často vídám v televizi, jak kráva milka hledala své nadání,až ho našla
ta stupidní, Milka vás popostrčí, nemít tu čokoládu ráda, tak ji snad přestanu kupovat
Ta zdevadesatych, kdy listek ( nebo neco takoveho) dopadne na milku ktera je polozena pres stul a ta cast co presahuje,se ulomi
Troufni si na jemnost
V horách se narodila krávička...měla svláštní schopnost, ale nikdo nevěděl jakou..až jednoho dne...(běžela v televizi cca 8,9,10/2011
všechny možné - umí popostrčit být jemnější
vždy ta nejnovější
Žena si kousne čokolády a rázem je v Alpách a tam fialová kráva.
9. Koupil(a) jste si někdy čokoládu Milka poté, co jste zhlédl(a) televizní reklamu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 106 | 78,52 % | 78,52 % |
| ano | 29 | 21,48 % | 21,48 % |
10. Navštívil(a) jste někdy některou z Milka akcí (Milka Funpark, Milka lyžařské školy, Milka Track Tour...)?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 132 | 97,78 % | 97,78 % |
| ano | 3 | 2,22 % | 2,22 % |
11. Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 22 | 23 | 17,04 % | 17,04 % |
| 20 | 16 | 11,85 % | 11,85 % |
| 21 | 15 | 11,11 % | 11,11 % |
| 25 | 10 | 7,41 % | 7,41 % |
| 23 | 9 | 6,67 % | 6,67 % |
| 19 | 8 | 5,93 % | 5,93 % |
| 24 | 8 | 5,93 % | 5,93 % |
| 17 | 6 | 4,44 % | 4,44 % |
| 27 | 6 | 4,44 % | 4,44 % |
| 16 | 6 | 4,44 % | 4,44 % |
| ostatní odpovědi | 28 | 20,74 % | 20,74 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 22.68 |
| Minimum: | 16 |
| Maximum: | 39 |
| Variační rozpětí: | 23 |
| Rozptyl: | 17.56 |
| Směrodatná odchylka: | 4.19 |
| Medián: | 22 |
| Modus: | 22 |
12. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 112 | 82,96 % | 82,96 % |
| Muž | 23 | 17,04 % | 17,04 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.